Nuvole all'orizzonte per il settore Media! Secondo il Nielsen Annual Marketing Report 2025, il mondo del Media Buying non sorriderà quest'anno: gli investimenti in advertising sono previsti al ribasso dal 54% degli esperti di Marketing in tutto il mondo. Nessun continente o settore è immune, anche se per differenti motivi.
L’impatto della riduzione prevista tuttavia non coinvolge tutti mezzi nello stesso identico modo: i mezzi digitali continuano a pesare per una quota maggioritaria nel media mix generale con uno shift tattico verso il performance in particolare per i marchi tecnologici e finanziari. In questo contesto il canale Audio sia tradizonale che Digitale risulta ancora essere sottoutilizzato rispetto alla sua efficacia e potenzialità.
Within this landscape, both traditional and digital audio channels remain underutilized, despite their proven effectiveness and untapped potential.
In un momento dunque di timori di contrazione l’ottimizzazioni rispetto al ROI dovrebbe essere il principale driver di spesa e qui tuttavia incontriamo un ostacolo che impatta soprattutto sull’Audio, sia digitale che tradizionale: il percepito dei marketer che va in direzione ostinata a contraria ai dati oggettivi.
Con riferimento proprio all’audio, i professionisti sembrano non tener conto della realtà dei numeri.
l’Audio tra i primi posti in termini di ritorno dagli investimenti rispetto agli altri canali.
Ecco le tre verità con cui fare i conti:
1. L'Engagement cresce ad ogni Audio impressions[1]
L'Audio resta efficace nel tempo -la ripetizione non ne degrada l'impatto.Ogni Audio impressions contribuisce ad un contatto immersivo, che è un driver chiave dell' Intenzione di AcquistoTale effetto è osservato attraverso tutte le piattaforme radio, streaming e podcast o Spoken Article. I dati dimostrano che una maggior frequenza di esposizione contribuisce a rafforzare il Brand engagement e incrementa significativamente la considerazione del consumatore. In breve, la ripetizione nel digital audio advertising crea valore, non fastidio.
2. Attention, Intenzione di acquisto, Brand Favorability sono più strettamente correlate all' Audio che ogni altro canale media
Recenti ricerche[2] forniscono degli utili benchmarks:
- +10pt in Brand Awareness senza rinforzo
- +9.5 uplift in Brand Awareness con rinforzo
- +14pt uplift di percezione positiva in generale del brand
- +6% in crescita delle vendite
3. L'Audio è il mezzo incredibilmente più conveniente in termini di costo media per raggiungere le persone e ottenere risultati concreti.
Le ricerche di Lumen confermano[3] In termini di secondi di attenzione, l'Audio tramite ogni canale (Podcast, Streaming o Radio) vince la battaglia dell'attenzione e riduce i costi per secondi di attenzione (CPMs) fino al 97% rispetto ad ogni altro mezzo.
L'Audio si dimostra come il più potente e funzionale strumento nell'attuale "attention economy". A differenza di altri media, la sua efficacia non si erode con l'esposizione ripetuta: anzi, una frequenza più elevata porta a una maggiore immersione del pubblico. In tutti i formati audio (podcast, streaming, Radio) e in tutti i settori, la coerenza dei messaggi migliora sia il valore del brand che l'intenzione di acquisto. Mentre l'attenzione si affievolisce su altri media, l'audio continua a coinvolgere, rendendolo ideale per campagne di impatto a lungo termine. Queste ricerche confermano che l'audio non è solo efficace, ma anche efficiente, rendendolo un mezzo chiave per strategie ad alta frequenza che generano risultati concreti.
Sei un Media Buyer in crisi? Non dimenticare di inserire l'Audio nel tuo piano.
[1] Audio Amplification – How ad frequency drives purchase – Spark 2022
[2] Programmatic Audio & Podcasts Lead to Strong Lift in Brand Awareness – Syrius XMedia – 2025
[3] Measuring Attention and Outcomes for Audio Advertising – LUMEN for Advertising Research Foundation 2024