Secondo una recente indagine del 2025 condotta da EMARKETER in collaborazione con Amazon Ads, due terzi (67,0%) dei marketer statunitensi includono streaming audio e podcast nel loro media mix attuale. I soli podcast negli Stati Uniti, secondo le previsioni di EMARKETER, sono destinati a intercettare un ulteriore miliardo di dollari all’anno di investimenti pubblicitari entro il 2029.
Nel media mix statunitense, streaming audio e podcast superano oggi l’audio broadcast e la TV lineare. Questo rappresenta un segnale forte anche per altri mercati globali ancora meno maturi.
Gli inserzionisti puntano sul digital audio perché consente reach incrementale — raggiungendo audience che potrebbero non essere intercettate attraverso i canali tradizionali. Tra gli inserzionisti Tier 1, la principale motivazione di investimento nel digital audio è proprio la reach incrementale (52%) l'Audience engagement (45%) l'audience quality e la capacità di targeting (40%) al secondo e terzo posto.
Un convincente 83% degli inserzionisti ritiene che il digital audio generi almeno una parte di reach incrementale. Questo vantaggio competitivo deriva dalla possibilità di raggiungere gli ascoltatori in momenti continui e influenti della loro giornata — mentre consumano podcast o servizi di streaming audio. Gli utenti digitali connessi sono più facilmente raggiungibili tramite dispositivi mobili rispetto a chi si affida esclusivamente ai segnali broadcast tradizionali
Gli inserzionisti ritengono di intercettare i consumatori in momenti quotidiani altamente efficaci. Guidare e spostarsi per lavoro rappresenta l’attività principale82%). Il tempo trascorso in rilassarsi a casa, cucinare o svolgere faccende domestiche si colloca al secondo posto (47%). Seguono attività legate a esercizio fisico e fitness (43%).
Questa presenza costante consente alla pubblicità su podcast e streaming audio di coinvolgere gli ascoltatori nei momenti chiave del processo decisionale — veicolando il messaggio giusto al momento giusto. Il digital audio gioca inoltre un ruolo più vicino alla fase di acquisto: quando gli utenti ascoltano tramite dispositivi mobili o computer personali, possono acquistare contemporaneamente su un’altra app o finestra del browser. Un quarto (25%) degli inserzionisti intervistati ritiene che i consumatori stiano effettivamente facendo shopping mentre ascoltano pubblicità in digital audio.
Tuttavia, circa un quarto dei rispondenti considera l’audio principalmente una leva di lower funnel, citando allo stesso tempo limiti di misurazione come ostacolo. Oltre la metà (55%) segnala la difficoltà nel misurare il ROI come principale barriera a un maggiore investimento nel digital audio.
Questa percezione è fuorviante. Gli strumenti di misurazione esistono e sono ampiamente disponibili. La chiave è andare oltre i KPI di performance tradizionali come clic, impression e volume di traffico, e valutare invece metriche quali attenzione, engagement, consideration del brand e impatto sulle vendite.
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