{"id":4205,"date":"2025-12-06T14:36:24","date_gmt":"2025-12-06T14:36:24","guid":{"rendered":"https:\/\/audioboost.com\/?p=4205"},"modified":"2025-12-06T14:36:25","modified_gmt":"2025-12-06T14:36:25","slug":"audio-drives-attentiveness-keep-attention-to-include-it-in-the-media-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audioboost.com\/it\/audio-drives-attentiveness-keep-attention-to-include-it-in-the-media-mix\/","title":{"rendered":"L'Audio incide sull'Attenzione. State attenti a includerlo nel Media Mix"},"content":{"rendered":"

Attention or attentiveness?<\/em><\/strong>
In inglese vengano spesso confusi o usati in modo intercambiabile. Attention riguarda un focus in un momento specifico, mentre attentiveness indica una condizione pi\u00f9 stabile e duratura. Comprendere questa distinzione \u00e8 essenziale per capire cosa si possa realmente misurare e quali aspetti dell\u2019attenzione siano invece ancora difficili da codificare.<\/p>\n\n\n\n

La differenza tra semplice esposizione percettiva e coinvolgimento reale \u00e8 centrale: non basta essere \u201cnotati\u201d per generare impatto, ricordo o azione. L\u2019attenzione \u00e8 infatti un fenomeno complesso, influenzato da componenti percettive, cognitive, emotive e comportamentali e il tempo trascorso concentrati su uno stimolo \u00e8 un driver fondamentale nonch\u00e9 un indicatore potente per la \u201cmisurazione\u201d della qualit\u00e0 attentiva.<\/p>\n\n\n\n

Quando tuttavia si ricercano questi concetti nell\u2019attuale MediaMix emerge una dissonanza tra le risultanze ormai consolidate nelle ricerche e la tendenza a \u201cconfermare\u201d con nuove \u201cvanity metrics\u201d l\u2019approccio pi\u00f9 tradizionale alla pianificazione. Nella realt\u00e0 media diversi presentano rapporti costo\/beneficio differenti nell\u2019ottenere un certo livello di attenzione e in questo scenario l\u2019audio in particolare gioca un ruolo davvero speciale poich\u00e9 la sua capacit\u00e0 di sviluppare tempo d\u2019attenzione e dunque il ricordo \u00e8 superiore fino a otto volte rispetto alla comunicazione visual.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio continuativo dell'Attention Economy, pubblicato per la prima volta nel 2019 e recentemente aggiornato in collaborazione con Lumen1<\/a><\/sup>ha introdotto il tempo di attenzione espresso in secondi come indicatore e il concetto di aggregazione di Attentive Time ovvero di somma di secondi di attenzione generati da una molteplicit\u00e0 di touch point attraverso pi\u00f9 media e canali. In questo ambito il contributo dell\u2019 Audio e il suo rapporto costo beneficio \u00e8 impareggiabile rispetto ad altri canali.<\/p>\n\n\n\n

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L'audio genera il 56% di secondi di attenzione in pi\u00f9 ogni mille impressioni rispetto ad altre forme di media.<\/em><\/strong> Alcuni dettagli dello studio includono un'attenzione superiore del 66% rispetto al video digitale e del 155% rispetto ai social media. Lo stesso studio ha anche rilevato che l'audio genera l'8% in pi\u00f9 di brand recall e il 67% in pi\u00f9 di brand choice rispetto agli standard Dentsu.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Correlato all\u2019unit\u00e0 di misura \u201cx1000\u201d relativi agli acquisti del digitale, \u00e8 stato cos\u00ec coniato l\u2019acronimo aCPM. Essendo l\u2019audio drammaticamente pi\u00f9 efficace di qualsiasi altro media ma nei fatti meno costoso, l\u2019aCPM dell\u2019Audio nelle sue declinazioni per canale \u00e8 drammaticamente inferiore agli altri canali.<\/p>\n\n\n\n

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L'audio digitale ha registrato un'enorme crescita di pubblico e fatturato, ma continua a ricevere investimenti pubblicitari sproporzionatamente bassi.<\/em><\/strong>2<\/a><\/sup><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

I consumatori di audio dedicano sempre pi\u00f9 tempo e attenzione all'audio, in base al senso di fiducia e all'importanza personale che attribuiscono ai contenuti audio che consumano. Questo elevato livello di coinvolgimento con i contenuti audio ha portato a importanti spunti dal crescente campo della misurazione dell'attenzione sulla capacit\u00e0 del canale di generare risultati per il brand.<\/p>\n\n\n\n

Oltre ad attrarre pi\u00f9 tempo dai consumatori rispetto ad altre forme di media come i social media, l'audio digitale genera anche un enorme coinvolgimento sui social media, superando 1,8 miliardi di interazioni (aggregato totale di \"Mi piace\", condivisioni, reazioni e commenti) su Facebook, Instagram e TikTok solo da gennaio a settembre 2024.3<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Un'eccellente illustrazione delle implicazioni della misurazione dell'attenzione per la pianificazione dei media proviene da uno studio Neustar4<\/a><\/sup> sopra menzionati sull'efficacia relativa degli annunci pubblicati su podcast e streaming audio rispetto alle piattaforme di social media pi\u00f9 importanti<\/p>\n\n\n\n

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Come mostra il modello di Adelaide, per i professionisti del marketing ottenere lo stesso livello di attenzione su diversi social network costa dal 50% a quasi il 170% in meno23, e i risultati del tipo di dati di campagna utilizzati per informare framework di misurazione dell'attenzione come quello di Adelaide confermano i vantaggi di un'elevata attenzione da parte dei consumatori audio.<\/p>\n\n\n\n

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Ogni canale funziona meglio quando l'audio \u00e8 nel piano.<\/em><\/strong>. Una delle cose pi\u00f9 importanti da sapere sull'importanza dell'audio in un piano media \u00e8 la sua capacit\u00e0 di ottimizzare le prestazioni su tutti i canali di un marketing mix.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Allora, perch\u00e9 l'impatto dell'audio digitale nel media mix \u00e8 cos\u00ec sbilanciato?<\/p>\n\n\n\n

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\"Ci sono sempre pi\u00f9 prove a livello globale che i professionisti del marketing basano le loro scelte media sul proprio comportamento o su quello alimentato dai media di marketing ossessionati dal digitale, piuttosto che sui dati effettivi del pubblico... La prima legge del marketing \u00e8 che tu non sei il mercato. Sei un dirigente dei media urbano, professionale e ben pagato. Tutto ci\u00f2 che pensi e fai deriva da un numero di 1 altamente non rappresentativo<\/strong><\/em>5<\/a><\/sup> \"
Mark Ritson, Marketing Professor
<\/pre>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
  1. Radio & Podcast attentiveness Study \u2013 The Economy of Attention \u2013 Lumen & Dentsu 2023 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  2. Getting Audio & Podcasting on the Media Plan \u2013 USA Media Center Oct.2024 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  3. Comscore Social, US** Media & Entertainment \u2013 Podcasts, Radio, Music \u2013 Music Streaming, Total Actions [FB, IG, TikTok], 1\/1 \u2013 9\/24\/2024 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  4. Audio Amplification: The Return on Ad Spend Study, Audcacy | Neustar, May 2021 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  5. Edison Research\u2019s \u201cShare of Ear\u201d Q2 2025 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n
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    Attention or attentiveness?In English these terms are often confused or used interchangeably. Attention refers to focus at a specific moment, 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